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网络公司带你了解O2O的本质

电商的发展总是瞬息万变,跑在时代的前列。作为网络公司的云时代网络也不断地在研究探索属于电商发展的趋势和新动向。现在电商行业的大佬们将目光纷纷投向O2O,苏宁有勇气转型是O2O2013年天猫双11的主推概念是O2O,微信之所欲备受企业关注也是因为O2O,马云和王健林赌局背后的商业秘密是O2O,传统零售业拥抱互联网的机会也是O2O……如果今年的电商有关键词的话,那么非O2O莫属。可究竟什么是O2OO2O的本质又是什么?跟着云时代的脚步一起去了解一下吧。

其实了解O2O的过程就像盲人摸象,以中国成语,比喻看问题总是以点代面、以偏概全。反过来想,众人将所感受到的分享出来,大家整合众人所感,得到的是最接近真像的事实。了解O2O亦是如此,大家将各自知道的真像分享出来,那么离真正的O2O就会越来越近。

最初,最纯正的O2O是由Alex Rampell 提出的online to offline ,按照他的说法就是线上营销和线上交易,然后到线下体验。目前O2O有多种衍化形式:

1.Online to offline    线上营销+线上交易→线下体验

例如:传统团购网站,就是最基础的O2O

2.Offline to online    线下营销→线上交易

例如:商家在硬广上或者其他纸媒或地点投放二维码,让顾客扫描然后导线上支付购买,然后送货上门的服务就是典型的线下营销然后引流线上交易支付。

3.Offline to online to offline  线下营销→线上交易→线下体验

例如:移动公司推出充话费赠电子券的形式,客户通过到网上营业厅领购充话费得到的电子凭证,然后去移动合作超市兑换相应物品。这样既让顾客得到了充话费的实惠又为超市引来了客流。

4.Online to offline to online  线上营销→线下体验→线上交易

例如:大型网络游戏中要买的装备例如战袍,线下找某品牌合作推出战袍实体版,游戏爱好者线下购买实体战袍,线上通过商品编码激活游戏战袍。

以上提到的4种方式前两种属于单渠道引流竞争,后两种则属于新的多元化的O2O模式,多渠道引流模式。在这新的模式下,电商纷纷去中心化,整合利用现有市场资源形成新的组合,从而带来多方引流的效果。

目前O2O模式还在不断地更新发展,云时代也会跟着这一趋势不断更新O2O相关信息,请继续关注后续更新!

                                                                                     木

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