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玩转微信营销

    微信从最开始它只是一个有文字、图片、语音功能的交流工具,但是,随着技术的不断发展、版本的不断更新,加入了其它一些功能。微信有很多的革新,这些革新实际上就是微信的创造力。为什么微信在一开始会有这样很好的发展呢?有两个原因,一是产品精简,体验很好;二是早期QQ通讯录的发展,手机里的号码是我们最具粘性的关系链,不管是微信也好、米聊也好,都是最开始抓住了这一点而发展起来的。最开始我们把微信作为沟通的工具,用微信交流的原因有两点:1、省钱 ;2、好玩 ;微信的朋友圈是很私密的,因为里面都是你的好友,你可以跟好友在朋友圈里面互动,所以朋友圈的活跃度跟微博已经不相上下了。人们开始用微信是因为在移动互联网时代很多人会注重自己的隐私,他会觉得我现在发到微博的一条消息很可能经多人转发以后会对自身的隐私安全产生影响,所以相对来说,微信朋友圈的交流跟注重了自身的隐私。实际上在朋友圈之后,微信对大家来说也是一个真正的营销工具,有无限发展空间的平台。


    从微信的类别上看,分以下几块:1、微信app  2、微信公众平台 3、微信商家平台。从功能上看有以下八大功能:即时通讯、品牌推广、营销平台、整合社交、CRM管理、搜索服务、出版发行、游戏平台。微信它不是一个媒体储存的工具,它是基于我们用户的一个刚需,是一种通讯工具。微信公众平台产生后带动了品牌的推广的一个快速解决的方案,因为整合营销是微信里面一个比较强大的属性,它是基于SNS的,那么不管它开放CRM也好不开放CRM接口也好,微信是一个基于IM+CRM的东西,他不但是前端可以做成一个沟通的工具,后端我可以做一个管理的东西;微信公众平台同时带动了搜索理念的提升。我们会发现,现在在微信里的搜索变成了一种对话的模式,对话即搜索,搜索即服务。微信自身没有游戏,大多还是出自腾讯的工作室,现在微信的游戏用户数量剧增,越来越受到大众的喜爱。

 

    实际上,微信的公众平台才真正具有营销价值的东西,微信的公众平台有个口号“再小的个体也有自己的品牌”。微信的公众平台有三大属性:1.二维码订阅2.消息推送3.品牌宣传。微信公众号最重要的属性就是二维码,比如说我通过扫描二维码可以加好友,然后就可以了解到对方的信息。实际上微信在连接个人和企业,建立起一个沟通的桥梁,当你完成微信公众号的订阅的时候,每天或隔几天企业就会给你推送的内容,这个内容实际上他就变成了一个消息推送的管道。然后你可以分享给朋友,分享到朋友圈。如果是一个企业,那么通过口碑传播就会让更多的人去知道这么一家企业,一个店铺,进一步推广自己的品牌。需要注意的一点就是你要去运营这个微信号,微信号的成长是基于人的运营的。

 

    微信运营首先要做好内容定位。因为微信的公众号中文名字无法修改,并且是允许重复的,没有一个唯一性的中文名字,会出现重名的问题、所以这个时候你就需要把自己的内容做好,同时在宣传的时候打上自己企业的LOGO,因为企业的LOGO是有版权的。从企业微信公众平台来说,认证是很重要的过程,因为你会发现有了这个认证后推广就特别方便,普遍会得到大众的认可。


    产品营销手段有这么几种。一是通过扔漂流瓶,将活动的内容通过漂流瓶的形式发出去;二是微信的公众平台,微信公众平台的二维码是一个连接线上线下的一个接口,二维码不但可以连接人和人、人和企业还可以连接人和机器。这种趣味的营销模式更容易让消费者去关注到商家的活动。

 

   微信营销持续火热,微信用户不断快速增长,大大刺激了传统企业尝试微信营销的积极性。这将会成为未来发展的趋势!(张亚楠)